Come funziona davvero Sanremo: il regolamento, le votazioni e il denaro dietro la settimana più importante della televisione italiana

La macchina della RAI: come è strutturato Sanremo in quanto evento televisivo

Nata come produzione dell'emittente pubblica italiana RAI, la 74ª edizione del Festival di Sanremo — programmata in diretta dal 6 al 10 febbraio 2024 per cinque serate su Rai 1 — porta 30 artisti a contendersi il titolo nel festival musicale più prestigioso d'Italia. La struttura serrata dell'evento e la sua cornice istituzionale lo distinguono dalle maratone televisive delle celebrità. Nel 2023, i ricavi della RAI derivanti da canone, pubblicità e attività commerciali hanno toccato i 1.273,7 milioni di euro nel solo primo semestre dell'anno, evidenziando l'enorme bacino di entrate all'interno del quale Sanremo si colloca.

Il sistema di votazione: televoto, giurie e ponderazione per serata

Il sistema di voto del Festival di Sanremo è un meccanismo complesso e a più livelli con pesi variabili, come specificato nel regolamento RAI. Nella seconda e terza serata del 2024, la classifica viene determinata da una ripartizione paritaria tra il televoto del pubblico e la Giuria delle Radio, ciascuno con un peso del 50% sul risultato. Durante la cruciale serata finale entra in gioco un approccio più bilanciato: la classifica combinata è determinata dal televoto con un peso del 34%, affiancato dalla Giuria della Sala Stampa, Tv e Web e dalla Giuria delle Radio, ciascuna con un peso del 33%.

Inoltre, nella serata delle cover e nella fase finale, l'equilibrio si sposta affidando il giudizio al televoto, che diventa l'unico fattore decisivo con una ponderazione del 100%. Riassumendo in parte lo stesso schema, un report del 2026 descrive la fase finale, in cui la posizione degli artisti in vetta alla classifica viene infine decisa dall'accumulo dei televoti delle serate precedenti, sommati ai totali già acquisiti.

Questo alternarsi tra voto televisivo e giurie traccia un percorso definito non solo dalle preferenze del pubblico, ma anche dalla valutazione specializzata della Giuria delle Radio e della Giuria della Sala Stampa, Tv e Web. La prima serata rappresenta un'eccezione, dominata dalla Giuria della Sala Stampa, Tv e Web, che detiene il 100% del peso sulla classifica.

Il televoto nella pratica: chi può votare, come e a quale prezzo

La partecipazione al voto a Sanremo è un processo meticolosamente controllato. Nel 2024, il regolamento ha limitato il televoto da rete fissa ad operatori specifici, escludendo espressamente telefoni cellulari, telefoni pubblici e linee internazionali. La procedura di voto prevede l'invio di un SMS al numero breve 475.475.1 con il codice a due cifre associato all'artista oppure l'utilizzo del numero di rete fissa 894.001, digitando lo stesso codice a due cifre tramite un menu vocale.

I regolamenti hanno differenziato il costo del voto nel 2024. la Repubblica riporta che in quell'anno ogni SMS di televoto costava 0,50 € (IVA inclusa), e ogni chiamata da rete fissa costava 0,51 € (IVA inclusa), indipendentemente dalla durata, dalla distanza o dal tempo di conversazione. Euroconsumatori, tuttavia, ha fornito cifre diverse, specificando che nel 2024 si applicavano tariffe leggermente differenti, con ogni SMS al costo di 1,01 € (IVA inclusa) e ogni chiamata al costo di 0,51 € da TIM e 0,62 € da Vodafone, WindTre e Iliad.

L'aspetto economico: record pubblicitari e la settimana più ricca della RAI

Oltre al suo ruolo di evento culturale, il Festival di Sanremo genera un notevole impatto economico attraverso la raccolta pubblicitaria. Nel 2023, Bluewin ha riferito che il festival «porta in cassa oltre 50 milioni di euro» di ricavi pubblicitari. Il resoconto di Engage conferma questo dato, rilevando che Sanremo 2023 ha totalizzato «poco più di 50 milioni di euro» di entrate pubblicitarie, un risultato da record. Anche Il Sole 24 Ore è intervenuto sulla questione, stimando che la raccolta pubblicitaria strettamente legata al festival abbia raggiunto circa 50 milioni di euro nel 2023, un incremento sostanziale rispetto ai circa 42 milioni di euro del 2022.

L'importanza del festival per la RAI è sottolineata da La Repubblica, che gli attribuisce la generazione di circa 60 milioni di euro di ricavi considerando la pubblicità e il più ampio impatto economico di Sanremo sul territorio. Economy Magazine evidenzia il Festival di Sanremo come il «miglior investimento» della RAI, sottolineando come, se la raccolta pubblicitaria associata al festival nel 2023 «ha quasi raggiunto i 50 milioni di euro», nel 2022 si era attestata a circa 42 milioni di euro. Questo dato rappresenta un incremento del 9% nella raccolta pubblicitaria legata a Sanremo, salita dai 42 milioni di euro del 2022 ai 46 milioni di euro previsti per il 2023.

Dalle regole alle ripercussioni: perché l'architettura del voto è importante

Le dettagliate regole di voto di Sanremo hanno conseguenze concrete: modellano l'andamento della competizione di serata in serata e determinano in ultima istanza la classifica finale. L'equilibrio tra televoto e giurie nell'arco della settimana consente a diversi fattori di incidere sui risultati (ad esempio il favore del pubblico, il plauso della critica, i trend radiofonici). Gli ascolti della serata finale, pari a 12,2 milioni di telespettatori e a uno share del 66%, la media più alta in 28 anni, evidenziano l'altissima posta in gioco e la visibilità del festival.

L'ascesa dello status di un artista a Sanremo può avere ripercussioni profonde, sia a livello economico sia all'interno del settore, spiegando perché cantanti, manager e addetti ai lavori esaminino con tale attenzione lo svolgimento della gara.

I tasselli mancanti: selezione ed Eurovision

Sebbene la procedura di voto a Sanremo sia meticolosamente regolamentata, alcuni aspetti della manifestazione restano opachi. Ad esempio, i dettagli specifici sulle modalità con cui la RAI e il direttore artistico selezionano gli artisti e i brani in gara non sono del tutto documentati nelle fonti disponibili. Allo stesso modo, non è chiaro se il vincitore di Sanremo sia automaticamente designato come rappresentante dell'Italia all'Eurovision, o se vengano prese decisioni alternative al termine della gara.

Inoltre, sebbene siano disponibili diverse stime sui ricavi complessivi, si attendono ancora dati dettagliati sull'esatta ripartizione del fatturato totale generato da Sanremo nell'arco della settimana, compresi altri flussi di entrate oltre ai circa 50 milioni di euro di pubblicità e al più ampio impatto territoriale. Inoltre, se le regole di voto di Sanremo sono ben definite, alcuni aspetti specifici su come i telespettatori potranno votare negli anni successivi, in particolare per quanto riguarda le utenze mobili e le linee estere, non sono del tutto chiariti nelle fonti fornite.